前言

自改革开放以来，我国逐渐发展为旅游大国。旅游业已融入经济社会发展全局，成为国民经济战略性支柱产业，其发展态势持续向好。当前伴随着我国国民经济平稳运行、人均收入增长、移动支付产业快速发展、生活理念现代化等条件，旅游逐渐成为生活刚需，旅游消费也逐渐走向大众化，而在众多旅游消费群体当中，大学生旅游群体的消费能力不容小觑。根据教育部发布相关数据显示，2018年全国各种形式的高等教育在学总规模3833万人，其中普通本科在校生1697.33万人，由此可见，我国在校大学生人数众多，规模庞大，且因学生思维活跃、假期时间充裕等特点，大学生对外出旅游普遍具有较强烈的欲望，故而精准开拓大学生旅游市场不仅能够为丰富学生生活、帮助学生提高综合素养，同时也能够拉动我国旅游消费增长。[1]

旅游决策的发生影响着旅游行为的发生。个人根据自己的旅游目的，收集和加工有关的旅游信息，提出并选择旅游方案或旅游计划，并最终把选定的旅游方案或旅游计划付诸实施的过程被称为旅游决策。[2]聂献忠等人（1998）研究认为，影响旅游决策的主要因素为旅游地环境信息、个人动机、个人满足、个人利益以及个人的感知、需求和机会。[3]为探究大学生旅游行为特征，本文以在新各高校（选取了河南师范大学、河南科技学院、新乡医学院等）的在校大学生为研究对象，依托网络平台开展线上问卷调查，对其旅游情感态度、旅游动机、旅游选择偏好、旅游消费影响因素等进行探究，针对大学生的生活、心理特点以及消费行为习惯为大学生旅游市场的开发提出合理建议，激发其潜在价值。

一、数据来源和研究设计

（一）数据来源

本次调查时间为2019年11月底12月初，选取新乡市各高校的在校大学生为调查对象，进行抽样调查。共发放电子调查问卷126份，回收率为100%，均为有效问卷。其中女生102份，占调查总数的80.95%；男生24份，占调查总数的19.05%。

（二）研究设计

调查内容包括大学生个人基本情况、旅游情感态度、旅游动机、出游时间、旅游选择偏好、旅游消费影响因素等。调查结束后，利用SPSS等数据处理软件对有效问卷进行统计分析与图表制作，根据统计结果分析新乡市大学生旅游行为特征，结合独立样本T检验理论方法，讨论调查结果是否存在性别差异。

二、调查结果与分析

（一）旅游情感态度

如表1，从调查统计结果来看，大学生在整体上对旅游呈现积极的情感态度，在样本数据中，高达73.80%的大学生对旅游持提倡态度，仅有2.4%的大学生不提倡旅游，剩下23.8%的大学生对旅游持一般态度。这说明，旅游对学生的吸引力较大，且相当大比例的大学生认为参与旅游活动有益于身心发展，释放出强烈的旅游消费意愿，因此大学生旅游市场前景明朗，具有较高的拓展潜力。

表1：大学生旅游情感态度调查频率 百分比 有效百分比 累计百分比提倡 93 73.8 73.8 73.8不提倡 30 23.8 23.8 97.6一般 3 2.4 2.4 100.0总计 126 100.0 100.0有效

（二）旅游动机

旅游动机是激励旅游者外出旅游的主要原因之一，是促使旅游行为发生的基础，是直接推动人的旅游行为的内在动因或动力，大学生的旅游动机具有多样性。[4]如图1所示，85.71%的大学生外出旅游主要动机是放松心情，摆脱思想包袱；85.71%的大学生希望借外出旅游的机会增长见识；64.29%的大学生出游动机源自于领略自然人文风光，见识祖国大好河山。除此之外，满足自我社会交际需要也是大学生旅游动机之一，占比19.05%。由此可见，满足自身情感需要、提升自身文化素养是大学生外出旅游的主要动机，在针对大学生旅游市场研究开发旅游产品是应充分考虑大学生的旅游动机，在一定程度上满足大学生的出游需求，以此来推动大学生旅游活动的发生。

图1：大学生旅游动机调查

（三）旅游消费影响因素

如表2所示，在旅游活动中，旅游产品的价格是影响大学生旅游者消费行为的主要因素，个人兴趣爱好以及旅游目的地特色也是决定大学生旅客消费行为的重要因素。在接受问卷调查的126位大学生中，大部分学生表示在出游前会通过多种渠道制定旅游目的地游玩攻略，攻略内容涵盖景点、小吃、购物等多方面，故而在实际旅游过程中会对行前了解过的旅游产品产生一定的认知，从而影响自身购买行为。除此之外，人的心理和行为既会受到其所属群体的影响，同时也会受到参照群体的影响，因此在调查中，有部分大学生表示自身的消费行为会在不同程度上受到出游同伴购买行为的影响。[5]

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